กุมภาพันธ์ 6,2026…รายงานผู้บริโภคฉบับใหม่จากมูลนิธิ Arbor Day Foundation ระบุว่า ปี 2026 อาจมีการให้ความสำคัญกับความพยายามด้านความยั่งยืนที่อิงธรรมชาติมากขึ้น
สิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวังจากความยั่งยืนขององค์กรในปัจจุบันไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจที่ความคาดหวังของผู้บริโภคมีอิทธิพลต่อการดำเนินงานของแบรนด์ รายงานฉบับใหม่จากมูลนิธิ Arbor Day Foundation ชี้ให้เห็นว่า ปี 2026 อาจนำมาซึ่งการให้ความสำคัญกับความยั่งยืนที่อิงธรรมชาติมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับต้นไม้ การศึกษาที่จัดทำร่วมกับ The Harris Poll เผยว่า
-95% ของผู้คนตระหนักถึงคุณค่าของต้นไม้
-85% กล่าวว่าบริษัทควรให้การสนับสนุนการปลูกต้นไม้หรือการฟื้นฟูป่าอย่างจริงจัง
-มากกว่า 2 ใน 3 มีแนวโน้มที่จะสนับสนุนธุรกิจที่ทำงานเพื่อลดหรือชดเชยการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์
รายงานยังแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้แค่พูดถึงความยั่งยืนเท่านั้น แต่พวกเขายังลงมือทำด้วย และพวกเขาต้องการให้บริษัทต่างๆ ทำเช่นเดียวกัน ด้วยแรงกดดันจากผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้นให้แบรนด์ต่างๆ สร้างผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง
นี่คือ 5 ทิศทางที่อาจเกิดขึ้นในปี 2026
1 ผู้บริโภคต้องการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อมร่วมกัน
ชาวอเมริกันรู้สึกมีแรงจูงใจส่วนตัวที่จะเลือกสิ่งที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แต่พวกเขาไม่ต้องการแบกรับความรับผิดชอบนั้นเพียงลำพัง มากกว่าครึ่งหนึ่งต้องการเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามร่วมกัน และส่วนน้อยเชื่อว่าบริษัทต่างๆ สามารถสร้างผลกระทบที่มีความหมายมากกว่าบุคคลที่ทำงานแยกกัน
สำหรับแบรนด์ต่างๆ ปี 2026 คือปีแห่งการสร้างช่องทางให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมในการรักษาสิ่งแวดล้อม ไม่ใช่ในฐานะผู้เฝ้าดู แต่ในฐานะหุ้นส่วน
2 การตัดสินใจซื้ออาจสอดคล้องกับค่านิยมด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
ปัจจุบันผู้บริโภคครึ่งหนึ่งมองหาข้อมูลด้านสิ่งแวดล้อมก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า พวกเขาไม่ได้มองหาภาพลักษณ์แบรนด์ที่หรูหรา แต่ต้องการความชัดเจนว่าบริษัทกำลังทำอะไร ทำอย่างไร และเห็นความก้าวหน้าได้
ที่ไหน
ปี 2026 การสื่อสารที่ชัดเจนเกี่ยวกับพันธสัญญาด้านสิ่งแวดล้อมจะเป็นรากฐานสำคัญในการสร้างความไว้วางใจและรักษาความภักดี
3 การลงมือปฏิบัติโดยอิงธรรมชาติอาจกลายเป็นกลยุทธ์หลักในการสร้างความผูกพันกับแบรนด์
ชาวอเมริกันมองว่าต้นไม้และพื้นที่สีเขียว มีความสำคัญต่อชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นย่านที่เย็นสบายขึ้น อากาศที่สะอาดขึ้น ร่มเงา ความเป็นส่วนตัว ความปลอดภัย และความสวยงาม พวกเขาใกล้ชิดกับธรรมชาติเป็นประจำผ่านการเดิน การอ่านหนังสือกลางแจ้ง และการผ่อนคลาย
การแก้ปัญหาโดยใช้ธรรมชาติเป็นพื้นฐานช่วยให้บริษัทต่างๆ มีช่องทางที่มีประสิทธิภาพในการสร้างผลกระทบที่มองเห็นได้และเข้าถึงได้ ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ในชุมชนและสร้างความไว้วางใจ
ปี 2026 ธรรมชาติจะไม่ใช่ “ส่วนเสริม” ด้านความยั่งยืนอีกต่อไป แต่จะเป็น1ในวิธีที่ตรงที่สุดที่ผู้บริโภคจะได้สัมผัสกับคุณค่าของบริษัท
4 คาดว่าบริษัทต่างๆ จะเข้ามาช่วยลดช่องว่างในการเข้าถึงธรรมชาติ
แม้ว่าชาวอเมริกันส่วนใหญ่จะให้คุณค่ากับต้นไม้และพื้นที่สีเขียว แต่การเข้าถึงกลับไม่เท่าเทียมกัน รายงาน Canopy Report เผยให้เห็นว่าหลายคนต้องเดินทางไกลเพื่อไปยังพื้นที่สีเขียวที่ใกล้ที่สุด และส่วนใหญ่ปรารถนาให้ละแวกบ้านของตนมีต้นไม้มากขึ้น
ความไม่เท่าเทียมกันนี้สร้างบทบาทที่ชัดเจนสำหรับบริษัทต่างๆ ในปี 2026 นั่นคือ การช่วยขยายการเข้าถึงธรรมชาติในสถานที่ที่ต้องการมากที่สุด การสนับสนุนการปลูกต้นไม้ในพื้นที่ที่มีร่มเงาต่ำ หรือในชุมชนที่เผชิญกับความร้อนจัด คุณภาพอากาศไม่ดี หรือพื้นที่กลางแจ้งจำกัด เป็นโอกาสที่จะมอบประโยชน์ที่จับต้องได้และชัดเจน
5 การดำเนินการด้านสิ่งแวดล้อมโดยยึดธรรมชาติเป็นหลัก จะยังคงเป็นพลังแห่งการรวมใจต่อไป
การหาอะไรที่ชาวอเมริกัน 90% เห็นพ้องต้องกันนั้นเป็นเรื่องยาก แต่เกือบ 9 ใน 10 คนเชื่อว่าต้นไม้ช่วยส่งเสริมสุขภาพที่ดีของประชาชน ความเห็นพ้องนี้ครอบคลุมทุกพื้นที่ ทุกระดับรายได้ และทุกมุมมอง
การสนับสนุนต้นไม้ในวงกว้างสะท้อนให้เห็นถึงบางสิ่งที่ใหญ่กว่านั้น นั่นคือ แนวทางแก้ปัญหาด้านสภาพภูมิอากาศโดยอาศัยธรรมชาติเป็นที่เข้าใจกันอย่างกว้างขวาง ได้รับการยกย่อง และได้รับการสนับสนุนอย่างกว้างขวาง
ปี 2026 บริษัทต่างๆ อาจหันมาใช้แนวทางที่อาศัยธรรมชาติมากขึ้นเพื่อบรรลุเป้าหมายด้านความยั่งยืน พร้อมทั้งสร้างความไว้วางใจในกลุ่มเป้าหมายต่างๆ
โดยรวมแล้ว แนวโน้มเหล่านี้ชี้ให้เห็นทิศทางที่ชัดเจน ปี 2026 จะเป็นปีที่บริษัทต่างๆ ที่สนับสนุนความพยายามด้านความยั่งยืนที่ผู้คนสามารถเชื่อมโยงได้จะได้รับผลตอบแทนที่ดี
การปลูกต้นไม้และการฟื้นฟูป่ามีความโดดเด่นเนื่องจากให้ประโยชน์หลายด้าน ทั้งผลกระทบต่อสภาพภูมิอากาศ คุณค่าต่อชุมชน และการสนับสนุนจากสาธารณชนในวงกว้าง นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่บริษัทต่างๆ สามารถแสดงให้เห็นถึงความเป็นผู้นำ เสริมสร้างความน่าเชื่อถือ และมีส่วนร่วมในการสร้างชุมชนที่มีสุขภาพดีและมีความยืดหยุ่นมากขึ้น
ขณะที่ทีมงานด้านความยั่งยืนขององค์กรกำลังวางแผนเส้นทางปี 2026 โอกาสนั้นชัดเจน นำทางด้วยการคำนึงถึงธรรมชาติ ทำให้ผลกระทบเป็นที่ประจักษ์ และสร้างกลยุทธ์ด้านความยั่งยืนที่สอดคล้องกับทั้งผู้คนและสถานที่
ที่มา sustainable brands
