มีนาคม 28,2026…การเคลื่อนไหวของ AIS ในการประกาศความร่วมมือเชิงยุทธศาสตร์กับ Bundesliga เพื่อคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลลีกระดับโลกเป็นระยะเวลา 3 ปี ไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มคอนเทนต์กีฬาให้กับแพลตฟอร์ม AIS PLAY เท่านั้น แต่สะท้อนการวางตำแหน่งองค์กรสู่การเป็นผู้ให้บริการ Intelligent Infrastructure และ Intelligent Platform ระดับประเทศ
ปรัธนา ลีลพนัง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เอไอเอส และ Peer Naubert ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Bundesliga International กล่าวถึงการผนึกกำลัง ภายใต้กลยุทธ์ดังกล่าว AIS มุ่งใช้คอนเทนต์ระดับโลกเป็น “ตัวเร่ง” ในการยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภคไทยสู่ ที่เชื่อมโยงโครงข่าย เทคโนโลยี และแพลตฟอร์มเข้าด้วยกันแบบ end-to-end ซึ่งถือเป็นทิศทางสำคัญของอุตสาหกรรมโทรคมนาคมที่กำลังเปลี่ยนผ่านจากผู้ให้บริการโครงข่าย ไปสู่การเป็น Digital Platform Player
ขณะเดียวกัน ความร่วมมือครั้งนี้ยังสะท้อนมิติที่ลึกกว่า Entertainment เมื่อ AIS มอง “กีฬา” เป็นส่วนหนึ่งของการสร้าง Ecosystem ทางเศรษฐกิจและสังคม ภายใต้พันธกิจ “Future Collaboration” ด้วยโครงการ Bundesliga Dream Thailand: เดินหน้าสานต่อเป็นปีที่ 4 เพื่อมอบโอกาสให้เยาวชนไทยที่มีพรสวรรค์ได้เดินทางไปฝึกซ้อมและเก็บประสบการณ์กับอคาเดมีของสโมสรชั้นนำในเยอรมนี, โครงการ Bundesliga Coaching Clinic: การถ่ายทอดองค์ความรู้และมาตรฐานการฝึกซ้อมระดับโลกให้กับบุคลากรฟุตบอลในไทย และโอกาสในการนำสโมสรจากบุนเดสลีกามาเยือนประเทศไทย เพื่อสร้างประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟและขยายฐานแฟนบอลเยอรมนีในไทยในอนาคต
อาจกล่าวได้ว่า แนวคิดดังกล่าวสอดคล้องกับกรอบ Sustainability และ Human Capital Development ที่องค์กรธุรกิจขนาดใหญ่เริ่มให้ความสำคัญมากขึ้น โดยการลงทุนใน “คน” และ “ระบบนิเวศ” ไม่เพียงสร้างผลกระทบเชิงสังคม แต่ยังเป็นการวางรากฐาน Sustainable Growth ของอุตสาหกรรมในประเทศ
ในเชิงกลยุทธ์ การดึงคอนเทนต์กีฬาระดับโลกเข้ามาอยู่ในแพลตฟอร์มของตนเอง ยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับ AIS PLAY ในการแข่งขันยุค Streaming Economy ที่คอนเทนต์คุณภาพสูงกลายเป็น “สินทรัพย์เชิงกลยุทธ์” (Strategic Asset) ที่สามารถสร้างทั้ง engagement และ loyalty ของผู้ใช้งานได้ในระยะยาว
ปัจจุบันบุนเดสลีกามีฐานแฟนบอลในประเทศไทยมากกว่า 8 ล้านคน โดยกว่าครึ่งรับชมการถ่ายทอดสดอย่างสม่ำเสมอ นอกจากนี้ ความสนใจของแฟนบอลชาวไทยยังเพิ่มสูงขึ้นจากการติดตาม นิโคลัส มิคเกลสัน นักเตะทีมชาติไทยที่ค้าแข้งอยู่กับสโมสร เอสวี 07 เอลแวร์สเบิร์ก ในบุนเดสลีกา 2 ซึ่งตอกย้ำว่าลีกเยอรมนีคือเวทีที่เปิดกว้างสำหรับนักเตะเอเชีย ดังที่ผู้เล่นอย่าง ไดจิ คามาดะ และ อี แจ-ซอง ได้สร้างชื่อเสียงมาแล้ว
