กันยายน 2, 2025…บริษัทเอสซีจี แพคเกจจิ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SCGP จับมือ ไลอ้อน (ประเทศไทย) และ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) เปิดโครงการประกวดแผนการตลาดระดับประเทศ “J-MAT Award ครั้งที่ 34” ภายใต้หัวข้อ “Packaging Speak Out: The Power of Premium Herbs” ชวนนิสิต นักศึกษา จากทั่วประเทศส่งไอเดียแผนการตลาดควบคู่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ โดยมีเป้าหมายเพื่อยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภคและสร้างนักการตลาดรุ่นใหม่ที่เข้าใจโลกธุรกิจจริง
ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กาญจนา อารักษ์วทนะ Fiber Packaging Marketing Director, SCGP ประเสริฐ สุรัตนเมธากุล New Business Executive Director, Lion Thailand อาทิตยา จำปา Customer Science Department Manager, SCGP ดารารัตน์ อมรวงศ์ปิติ Supervisor – Packaging Development, SCGP ผศ.ดร. เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย รวมกันกล่าวถึง โครงการประกวดแผนการตลาดระดับประเทศ J-MAT Award ในปีนี้
โครงการประกวดแผนการตลาดระดับประเทศ J-MAT Award ในปีนี้ เป็นการวางแผนการตลาด ภายใต้แนวคิด Packaging Speak Out: The Power of Premium Herbs โดยได้รับการสนับสนุนจากภาคธุรกิจ ได้แก่ SCGP หนึ่งในผู้นำในธุรกิจบรรจุภัณฑ์ระดับอาเซียน และ ไลอ้อน (ประเทศไทย) หนึ่งในผู้นำตลาดสินค้าอุปโภค-บริโภคระดับประเทศ ดึงโจทย์ธุรกิจจริงภายใต้แบรนด์ Hi-Herb ยาสีฟันสมุนไพรธรรมชาติ สินค้าในเครือไลอ้อนฯ มาใช้ในการพัฒนาแผนการตลาด พร้อมผนวกการออกแบบบรรจุภัณฑ์เชื่อมประสบการณ์แบรนด์กับผู้บริโภค
Packaging คือ P ที่ 5 ของการตลาด
ดร.บุรณิน กล่าวว่า โครงการนี้นำโจทย์ธุรกิจจริงจากแบรนด์ Hi-Herb ยาสีฟันสมุนไพรในเครือไลอ้อนฯ มาเป็นโจทย์การแข่งขัน เพื่อให้นิสิต นักศึกษาได้เรียนรู้และสร้างสรรค์ผลงานจริง
“กลยุทธ์การตลาด 4P ได้แก่ Product Price Place และ Promotion ในตอนนี้ไม่พอ ต้องมี P ตัวที่ 5 คือ Packaging หรือบรรจุภัณฑ์ ที่จะต้อง Speak out หรือสามารถสื่อสารและส่งเสริมการขาย พร้อมสะท้อน 4P ได้ ทั้งในตลาดออฟไลน์และตลาดออนไลน์ให้ตอบโจทย์ความต้องการในปัจจุบัน นอกจากเรื่องของดีไซน์ ต้องผสานทั้งความสร้างสรรค์และความคิดเชิงกลยุทธ์ด้านการตลาด ให้ออกมาเป็นผลงานที่ตอบโจทย์ตลาดและสร้างประสบการณ์ให้กับผู้บริโภคได้อย่างลึกซึ้ง ซึ่งถือเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับนิสิต นักศึกษา ให้ได้ลองเรียนรู้ คิดนอกกรอบ และเตรียมพร้อมก่อนเข้าสู่โลกการทำงานจริง”
สร้างโอกาสจากพันธมิตรธุรกิจ
กาญจนา กล่าวว่า การประกวดครั้งนี้เป็นการต่อยอดโครงการ SCGP Packaging Speak Out ที่จัดต่อเนื่องมากว่า 10 ปี โดยปีนี้ได้ผนึกความร่วมมือกับ MAT และไลอ้อน เพื่อให้เยาวชนได้โชว์ศักยภาพผ่านโจทย์ธุรกิจจริง
“SCGP ต้องการสร้างนักออกแบบบรรจุภัณฑ์และนักการตลาดรุ่นใหม่ที่เข้าใจทั้งมิติของผู้บริโภค สิ่งแวดล้อม และการสร้างคุณค่าทางสังคม การทำงานกับพันธมิตรอย่าง MAT และไลอ้อนฯ ทำให้เวทีนี้สะท้อนโลกธุรกิจจริงและความรับผิดชอบต่อสังคม”
โจทย์ในปีนี้คือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ผสานด้วย Connected Packaging นำมาคิดวิเคราะห์ผนวกกับการวางแผนการตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค (Consumer Products) ภายใต้แบรนด์ Hi-Herb เพื่อส่งเสริมคุณค่าแบรนด์สินค้าและประสบการณ์ของผู้บริโภค โดยเน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง (Customer Centricity) พร้อมคำนึงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอยู่เสมอ
อีกหนึ่งกุญแจสู่การตลาดและความยั่งยืน
ปัจจุบันบรรจุภัณฑ์มีส่วนสำคัญในการช่วยส่งเสริมการตลาดและดูแลสิ่งแวดล้อม สอดคล้องกับเทรนด์ความยั่งยืนที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากขึ้น จึงนำไปสู่ความร่วมมือระหว่างผู้ผลิตและลูกค้า อย่างทางไลอ้อนฯ และ SCGP ที่ร่วมกันพัฒนาทำให้บรรจุภัณฑ์กลายเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาด ที่ต้องสามารถดึงดูดลูกค้าและรักษ์โลกไปพร้อมกัน นอกจากนี้บรรจุภัณฑ์ยังเป็นหลักฐานที่จับต้องได้ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภค เพราะสามารถเป็นตัวแทนในการสื่อสาร ณ จุดขายได้ แม้ว่าการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อต่าง ๆ จะดีอย่างไร แต่เมื่อผู้บริโภคไปยืนหน้าชั้นวางสินค้าแล้วพบว่าบรรจุภัณฑ์ไม่ถูกใจก็มักไม่เกิดการซื้อ ดังนั้นบรรจุภัณฑ์จึงเป็นตัวตัดสินใจว่า แบรนด์ใดจะเป็นผู้ชนะได้เช่นกัน
“โจทย์การแข่งขันในปีนี้ จึงกำหนดให้พัฒนาแผนการตลาดควบคู่ไปกับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ โดยเน้นไปที่ตลาดออนไลน์และผู้บริโภคยุคใหม่ ซึ่งเป็นอนาคตที่สำคัญของตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค ดังนั้นสิ่งที่ไลอ้อนฯ และ SCGP ร่วมกันทำในวันนี้ จะเป็นประโยชน์กับนิสิต นักศึกษา ที่จะเติบโตไปประกอบอาชีพที่เกี่ยวข้องกับการทำตลาดในสินค้ากลุ่มนี้ในอนาคตอย่างแน่นอน” ประเสริฐกล่าว
ท้ายที่สุด ในยุคที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับประสบการณ์ ความยั่งยืน และความจริงใจของแบรนด์ บรรจุภัณฑ์ไม่ได้เป็นแค่สิ่งห่อหุ้มสินค้าอีกต่อไป แต่กลายเป็น Touchpoint สำคัญ ที่เชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค ผ่าน 3 ประเด็นหลักดังนี้
- การสื่อสารสินค้าผ่านบรรจุภัณฑ์ (Unboxing Future: The Untapped Potential)
อาทิตยา ชี้ว่า บรรจุภัณฑ์คือสะพานที่เชื่อมเจ้าของแบรนด์กับผู้บริโภคได้โดยตรง ไม่ใช่เพียงห่อหุ้มสินค้า แต่สื่อสารคุณค่าและสร้างประสบการณ์ใหม่ ให้ลูกค้า โดยเฉพาะใน 3 เทรนด์ปี 2025 ได้แก่
Care – ใส่ใจโลกและสิ่งแวดล้อม
Shift – การปรับตัวต่อความเปลี่ยนแปลง
Value – การสร้างคุณค่าด้วยความจริงใจ
- เสริมประสบการณ์ด้วย Connected Packaging (Unlocking Connected Packaging Success)
ดารารัตน์ อธิบายว่า Connected Packaging หรือ Smart Packaging สามารถสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคผ่าน Unique QR Code บนบรรจุภัณฑ์ ทำให้…
-ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลสินค้าและกิจกรรมการตลาด เช่น การสะสมแต้ม
-ตรวจสอบย้อนกลับแหล่งที่มาของสินค้า และยืนยันว่าไม่ใช่ของปลอม
-แบรนด์สามารถเก็บข้อมูล Insight เพื่อพัฒนาการตลาดที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้จริง
- เทคนิคการเขียนแผนการตลาดที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค
ผศ.ดร. เอกก์ เน้นว่า นักการตลาดต้องก้าวข้ามการขายที่พูดแค่ “สินค้าคุณภาพดี” เพราะทุกแบรนด์พูดได้เหมือนกัน แต่สิ่งที่ทำให้แตกต่างคือการ เข้าใจลูกค้าเชิงลึก ทั้งพฤติกรรม ความเชื่อ ความคุ้นเคย และเหตุผลในการตัดสินใจซื้อ เพื่อทำให้สินค้าเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของลูกค้าได้จริง
บรรจุภัณฑ์ + กลยุทธ์การตลาด ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือขาย แต่คือ Insight ที่เปลี่ยนเป็น Impact ได้จริง เมื่อเชื่อมโยงทั้งประสบการณ์ผู้บริโภค ความยั่งยืน และคุณค่าของแบรนด์
โครงการประกวดแผนการตลาดระดับประเทศ J-MAT Award ครั้งที่ 34 ภายใต้หัวข้อ “Packaging Speak Out: The Power of Premium Herbs” ล่าสุดมีผู้สมัครเข้ามากว่า 3,000 คน และยังเปิดรับสมัครไปจนถึง 10 กันยายนนี้ ผ่านช่องทาง https://award.jmat.work/ ภายในเวลา 17.00 น. สามารถสมัครได้ทั้งรูปแบบรายบุคคลและทีม ชิงเงินรางวัลรวมมูลค่ากว่า 500,000 บาท พร้อมโล่รางวัลจากสมเด็จพระกนิษฐาธิราชเจ้า กรมสมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี และเกียรติบัตร
