พฤษภาคม 14,2026…Integrated Communication, Mission Earth และ Brand Attitude เปิดโมเดล “CORE TO CROWD” ท่ามกลางโจทย์ใหม่ขององค์กรไทยที่ ESG ไม่ได้ถูกวัดแค่การเปิดเผยข้อมูล แต่รวมถึงความสามารถในการเชื่อม ESG เข้ากับกลยุทธ์ธุรกิจ แบรนด์ และการสื่อสารเพื่อสร้างความเชื่อมั่นระยะยาวต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย
วราภรณ์ กุลสวัสดิ์ภักดี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการ บริษัท อินทิเกรเต็ด คอมมูนิเคชั่น จำกัด (Integrated Communication ) ที่ปรึกษาด้านสื่อสารการตลาดและประชาสัมพันธ์ครบวงจร เข็มอัปสร สิริสุขะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มิสชันเอิร์ธ จำกัด (Mission Earth) ดร.ณัฐวิญญ์ ชวเลิศพรศิยา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ และมัลลิกา เสริมมา กรรมการผู้จัดการบริษัท แบรนด์ แอททิทูด จำกัด (Brand Attitude) ร่วมกันก่อตั้ง ESG Transformation Team พัฒนาขึ้นเพื่อช่วยให้องค์กรสามารถขับเคลื่อน ESG ได้อย่างครบวงจร ผ่านโมเดล “CORE TO CROWD” ที่เชื่อมการทำงานตั้งแต่การวางรากฐาน ESG การเชื่อม ESG เข้ากับแบรนด์และกลยุทธ์ธุรกิจ ไปจนถึงการสื่อสาร ESG อย่างน่าเชื่อถือ เพื่อสร้างทั้งคุณค่าทางธุรกิจและความเชื่อมั่นในระยะยาว
ปัจจุบัน ESG ไม่ใช่เพียงเรื่องของภาพลักษณ์องค์กรหรือกิจกรรมเพื่อสังคมอีกต่อไป แต่กลายเป็นปัจจัยสำคัญต่อความเชื่อมั่น การบริหารความเสี่ยง และการเติบโตของธุรกิจในระยะยาว ท่ามกลางความคาดหวังจากนักลงทุน คู่ค้า ลูกค้า และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทุกภาคส่วนที่ให้ความสำคัญกับ ESG มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง
อย่างไรก็ตาม หลายองค์กรยังเผชิญความท้าทายในการขับเคลื่อน ESG เพราะยังเป็นการดำเนินงานแบบแยกส่วน เน้นการตอบโจทย์ข้อกำหนดหรือการเปิดเผยข้อมูล มากกว่าการเชื่อม ESG เข้ากับทิศทางธุรกิจ แบรนด์ และคุณค่าที่องค์กรต้องการสร้างในระยะยาว ส่งผลให้แม้องค์กรจะมีการดำเนินงานด้าน ESG แล้ว แต่ยังไม่สามารถสร้างความเชื่อมั่นหรือสื่อสารคุณค่าออกไปได้อย่างชัดเจน
ภายใต้โมเดลดังกล่าว
-Mission Earth มีความเชี่ยวชาญด้านการวางรากฐาน ESG ให้องค์กร ภายใต้แนวคิด “CORE” โดยเน้นการวิเคราะห์ประเด็นที่มีนัยสำคัญต่อธุรกิจและกำหนดเป้าหมายด้าน ESG ที่วัดผลได้จริง
-Brand Attitude มีจุดแข็งในการเชื่อม ESG เข้ากับแบรนด์และกลยุทธ์ธุรกิจ ภายใต้แนวคิด “CONNECT” เป็นการเชื่อมข้อเท็จจริงของ ESG สู่คุณค่าและสะท้อนตัวตนที่แท้จริงของแบรนด์ เพื่อวางกรอบให้องค์กรเข้าใจตรงกัน ก่อนพัฒนาไปสู่การสื่อสาร
-Integrated Communication มีประสบการณ์ด้านการสื่อสารองค์กรและประชาสัมพันธ์มากกว่า 30 ปี ภายใต้แนวคิด “CROWD” เพื่อเปลี่ยน ESG ให้เป็นเรื่องที่เข้าใจง่าย น่าเชื่อถือ และสร้างความเชื่อมั่นต่อผู้มีส่วนเกี่ยวข้อง ผ่านการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ทั้งด้านประชาสัมพันธ์ ดิจิทัลคอนเทนต์ อินฟลูเอนเซอร์ และการบริหารประเด็นสื่อสาร เพื่อช่วยลดความเสี่ยงด้านภาพลักษณ์และสร้างความน่าเชื่อถือให้กับองค์กรในระยะยาว
“วันนี้ ESG ไม่ใช่ทางเลือกขององค์กรอีกต่อไป แต่เป็นหัวใจสำคัญของการดำเนินธุรกิจในอนาคต องค์กรที่แข็งแรงจึงไม่ใช่เพียงองค์กรที่ทำ ESG แต่ต้องสามารถเชื่อมแนวคิดด้านความยั่งยืนให้ทำงานร่วมกันได้ทั้งระบบ ตั้งแต่การวางรากฐานที่ถูกต้อง การเชื่อมเข้ากับทิศทางธุรกิจและตัวตนของแบรนด์ ไปจนถึงการสื่อสารที่สร้างความเชื่อมั่นให้กับทุกภาคส่วน เราไม่ได้ต้องการเพียงบอกว่าองค์กรทำอะไร แต่ต้องการทำให้ทุกการดำเนินงานด้าน ESG เกิดผลลัพธ์ที่จับต้องได้ และได้รับความเชื่อมั่นอย่างแท้จริง” วราภรณ์ กล่าว
สำหรับงาน Open House “THE RIGHT FIT ESG : CORE TO CROWD” มีลูกค้าองค์กรกว่า 30 บริษัท เข้าร่วมรับฟังแนวคิดและแลกเปลี่ยนประสบการณ์ด้าน ESG ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญจากทั้ง 3 องค์กร พร้อมร่วม Workshop เพื่อเติมองค์ความรู้ เปิดมุมมองใหม่ด้านการทำ ESG และร่วมวิเคราะห์แนวทางการขับเคลื่อน ESG ที่สามารถสร้างทั้งคุณค่าทางธุรกิจ ความเชื่อมั่นของ ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องและความยั่งยืนในระยะยาวได้อย่างเป็นรูปธรรม
