สิงหาคม 9,2025…การปรับเป้าหมาย กลยุทธ์ และกระบวนการที่มีอยู่ให้สอดคล้องกับความยั่งยืน ช่วยเสริมสร้างความยืดหยุ่นขององค์กร และวางตําแหน่งบริษัทให้ประสบความสําเร็จใน
ระยะยาว
ในฐานะส่วนหนึ่งของ Gen Z เราเติบโตขึ้นมาโดยรู้ว่าวิกฤตสภาพภูมิอากาศไม่ใช่ภัยคุกคามที่เป็นแค่การคาดเดาและห่างไกล เพราะมันเป็นฉากหนึ่งของชีวิต ไฟป่า น้ําท่วม อุณหภูมิร้อนแรง และแนวชายฝั่งที่หายไป เป็นส่วนหนึ่งของ “New Normal”สําหรับพวกเราหลายคน
ความมุ่งมั่นของบริษัทต่อความยั่งยืนช่วยให้เราตัดสินใจได้ว่า จะมีส่วนร่วมกับการค้าที่ใด
ในการวิจัยแนวโน้มทางสังคมและวัฒนธรรมปี 2025 ของ Sustainable Brands®/Ipsos
59 % ของ Gen Z ที่ตอบแบบสํารวจ กล่าวว่า เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่ไม่คุ้นเคย พวกเขาจะเลือกแบรนด์ที่มีตัวเลือกที่ยั่งยืนแทนที่จะใช้แบรนด์ที่คุ้นเคย
49 % กล่าวว่า เพิ่งเปลี่ยนจากแบรนด์ที่พวกเขามักจะซื้อมาเป็นแบรนด์ที่มีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและ/ หรือสังคมมากกว่า
ดังนั้น Gen Z หลายคนจึงซื้อของที่แตกต่างออกไป เพื่อลด Footprint โดยการสนับสนุนบริษัทที่ดําเนินการอย่างมีความรับผิดชอบและสื่อสารอย่างเปิดเผยเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาทํา สัญชาตญาณเดียวกันนี้กําลังชี้นําคนรุ่นของเราหลายรุ่นให้เป็นผู้นํา สร้างและผลักดันธุรกิจที่ดีขึ้นไปข้างหน้า
เพื่อให้สอดคล้องกับแนวโน้มนี้ นักประดิษฐ์รุ่นใหม่กําลังเปิดตัวโซลูชันยุคใหม่ที่ผลักดันการดําเนินการด้านความยั่งยืน นอกเหนือจากแคมเปญการตลาดด้วยเครื่องมืออัจฉริยะ วัสดุทางเลือก และข้อมูลที่ชัดเจน เราเป็นหนึ่งในคนรุ่นที่มีผู้ประกอบการมากที่สุดจนถึงปัจจุบัน
การศึกษาแสดงให้เห็นว่า 84 % ของ Gen Z วางแผนที่จะ หรือได้เริ่มต้นธุรกิจเอง และจํานวนที่เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ กําลังทํางานร่วมกับคนที่มีแนวคิดเดียวกันเพื่อเปิดตัวโซลูชันที่ใช้งานได้จริง ซึ่งขับเคลื่อนผลกระทบเชิงบวกอยู่แล้ว
ผู้ก่อตั้ง Gen Z ทั่วโลกกําลังเข้าหาปัญหาในโลกแห่งความเป็นจริงด้วยมุมมองที่สดใหม่ และมุ่งมั่นของเยาวชนในการพัฒนาโซลูชันที่ยั่งยืนที่มีประสิทธิภาพปรับขนาดได้ และทําซ้ำได้
ในสหราชอาณาจักร Anahita Laverack และ Ciaran Dowds ได้ก่อตั้ง Oshen ซึ่งเป็นบริษัทที่พัฒนาเรือขนาดเล็กอัตโนมัติ สําหรับการรวบรวมข้อมูลมหาสมุทรแบบเรียลไทม์ที่ปลอดภัย และเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากกว่าทุ่นหรือเรือขนาดใหญ่ เครือข่ายหุ่นยนต์เป็นแนวทางใหม่ในการสร้างเครื่องมือที่ทนทานและคุ้มค่า สําหรับการรวบรวมข้อมูลมหาสมุทรที่สําคัญ
Harper Moss ซึ่งเมื่ออายุ 16 ปี ได้เปิดตัว CarbonZero.eco สตาร์ทอัพในซิลิคอนวัลเลย์ที่ช่วยขยายความพยายามทําเกษตรแบบปฏิรูปผ่านถ่านไบโอชาร์ ซึ่งดูดซับ CO2 จากชั้นบรรยากาศ ในขณะที่ช่วยให้เกษตรกรเพิ่มสุขภาพของดิน และผลผลิตพืชผล
Nuha Siddiqui และ Kritika Tyagi ก่อตั้ง erthos ในโตรอนโต ซึ่งวัสดุชีวภาพประสิทธิภาพสูงสามารถรวมเข้ากับระบบการผลิตได้อย่างราบรื่น เพื่อทดแทนพลาสติกที่มีปัญหา
Jake Berber และ Ding Jie Tan ก่อตั้ง Prefer สตาร์ทอัพในสิงคโปร์ ผลิตกาแฟที่ไม่มีเมล็ดกาแฟ พิสูจน์คุณสมบัติของพืชที่อ่อนไหวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศในอนาคต
Zevero ก่อตั้งด้วยความมุ่งมั่นเดียวกันในการขับเคลื่อนโซลูชันในโลกแห่งความเป็นจริงสําหรับปัญหาที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืนที่ใหญ่ที่สุดของธุรกิจ ทั้งคู่เคยทํางานในบริษัทที่เข้าใจถึงความสําคัญของความยั่งยืน นอกจากนี้เรายังสังเกตเห็นว่าเคยถูกมองข้ามมากเพียงใดเนื่องจากความซับซ้อนโดยเฉพาะอย่างยิ่งเปอร์เซ็นต์ที่สูงของการปล่อยมลพิษทางอ้อม หรือขอบเขต 3 ที่ฝังอยู่ในห่วงโซ่การตัดสินใจอุปทานของผู้ขาย และตัวเลือกบรรจุภัณฑ์
มีการสร้างแพลตฟอร์มที่เปิดใช้งาน AI เพื่อช่วยทําให้ข้อมูลการปล่อยมลพิษครอบคลุม และนําไปใช้ได้จริงมากขึ้น เพื่อให้บริษัทต่างๆ สามารถก้าวข้ามภาระผูกพันระดับผิวเผินได้อย่างรวดเร็ว ดําเนินการตามขั้นตอนที่จับต้องได้ และวัดผลได้ เพื่อลดการปล่อยมลพิษในห่วงโซ่คุณค่าที่จัดการได้ยากเหล่านี้ ซึ่งอาจคิดเป็นประมาณ 75 % ของการปล่อยก๊าซเรือนกระจกทั้งหมดของบริษัท
สิ่งที่เรียนรู้ก็คือความพยายามด้านความยั่งยืนที่คงทน และมีผลกระทบมากที่สุดปรากฏในธุรกิจทุกวัน
สําหรับผู้นําธุรกิจทุกรุ่นที่สงสัยว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน อยากให้เริ่มจากจุดนี้ แบ่งปันข้อมูลของคุณ ให้ทุกคนมีส่วนร่วม และทําให้ความยั่งยืนเป็นความพยายามทั่วทั้งบริษัท
ขณะที่เราและผู้ก่อตั้ง Gen Z คนอื่น ๆ กําลังช่วยให้ธุรกิจเข้าใจ การให้ความสำคัญ โดยวางการทำเรื่องความยั่งยืนไว้เป็นอันดับแรก ๆ ของภารกิจของบริษัทจะสร้างความยืดหยุ่น และโอกาสในอนาคต
ที่มา Sustainable Brands